<转>007的品位密码

上一篇 / 下一篇 2008-10-24 16:41:42 / 个人分类：风花雪月

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收藏了不少有趣的文章，休假在家，拿出来共享。北海365网博客频道a1K:Iy6a7mP

007的品位密码北海365网博客频道\2K'?V{

%U%X.RH3Dn)gc5~0        脱身白刃里，北海365网博客频道?)oD;?2OF
        杀人红尘中。
        当朝揖高义，
        举世称英雄。

这四句诗说的是伊丽莎白二世年间，在那极西的英吉利国，有一人姓邦德，名詹姆士，江湖匪号铁金刚。他手中一杆PPK枪使得出神入化，官拜大英皇家海军中校，御赐杀人执照和007封号，乃英吉利国第一条好汉。北海365网博客频道xRqF5th`

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天字第一号广告代言人

英国情报员007的系列小说固然声名远扬，但是真正把007送上天字第一号广告代言人宝座的，则是21部以007为主角的好莱坞电影。

Ke|.C5d#ik0 在1999年的第19部007电影《黑日危机》（The World Is Not Enough）中，各大厂商的赞助价值就高达1亿美元，创下了当时赞助最多的电影的世界记录。不过，这一记录在3年后就被刷新了，并且一直保持到今天。北海365网博客频道"JDnY1n

Y"Zy2qMSU0 新科记录保持者正是第20部007电影《择日而亡》（Die Another Day），赞助费已经提高到了1.2亿美元----其中与电影出现的产品直接相关的赞助大约价值7千万美圆，而其它与电影绑定的产品相关的赞助大约5千万美圆。考虑到《择日而亡》的制作成本不过1.4亿美圆，赞助费的数字就显得相当可观了。

*kzE5ZD0 这一笔惊人的赞助金额和相关的营销活动甚至在市场营销史上留名，业内人士皆以“择日再买”（Buy Another Day）名之。北海365网博客频道BVK0},y9D)o

`}F#rT"rr%G0g!OE&r'Z0
'W8I&sl'G/Q0 为什么是007？

什么样的电影角色能够获得厂商的青睐呢？当然是那些最时尚、最善于拗造型的潮流人士啦。北海365网博客频道v'T1Q3Jh

"E~Oj l0 拗造型能够拗出个未来拗成形象代言人，基本前提就是要有一个好的职业。首先这份职业一定要有机会显示时尚品位，例如杀猪、店小二、幼儿园男阿姨之类的职业自然是有先天缺陷的；其次是一定要有拗造型的闲工夫----每天加班到半夜的老板或者职员，哪有时间出去拗？最后也是最重要的，是收入要达到一定水准----学生拗起造型来就常常有力不从心的感觉吧？北海365网博客频道U!wk~$nNs

2?]6k-R-Kp2o0 除了本身就是以拗造型为天职的时尚、媒体、广告、新生代作家等工作以外，符合以上条件的就只有英雄这种职业了。

'LmHG8f B#yw0 也不是每一位英雄都能和时尚扯上关系的。超人蝙蝠侠蜘蛛侠这些不食人间烟火的大侠就不用提了，他们的战衣都是特制的，绝对不会是Hugo Boss或者Dior Homme的出品；即使是凡间的英雄，也会受到本职工作的限制----例如哈里森·福特饰演的印第安那·琼斯是一个整天在古迹中出没的考古博士，怎么可以指望这样的人拗出正常的造型呢？

P8]| _+EN0 只有间谍这一英雄中的分支，出入高级场所，空闲一大把，而且一切花费都有女王或者总统买单，才可能居移气养移体，成长成为一个拗造型的达人。北海365网博客频道YC?7}J-sZ

KFL:m epf0 当然，并不是会耍帅的情报人员就可以在高尚的时尚圈子里插一脚的。《碟中谍》（Mission Impossible）系列中的阿汤哥够帅吧？四部杰克·雷恩（Jack Ryan）的系列电影中更是动用了几代帅哥：亚历克·鲍德温、哈里森·福特和本·阿弗列克，为什么只有007脱颖而出呢？

答案只有两个字：品位。北海365网博客频道.h @#bO%u#~L

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7HJ%i8N0@j+kMN0 007的品位北海365网博客频道*~xY\jY

k0ew ~JgQ0 为了打造美貌与智慧并存、英雄与侠义的代表----007，好莱坞可谓是费尽心机。北海365网博客频道tq| n:V[7v

首先，即使拍007电影的是美国好莱坞，却要求007的扮演者一定出身于英联邦或曾经是英联邦的国家。点解？

在《杀人执照》（License to Kill）中，大反派对007说：“我知道你是英国间谍，因为你有品位。” 此言一出，答案即刻水落石出：由于美国没有历史没有贵族，所以美国人在品位方面天生自卑，认为自己比不上欧洲人，也就顺理成章地认为英国特工天生就比美国特工更有品位。北海365网博客频道!oQ@#G)DS[p

其次，007在电影中的行头也以欧洲货为主，而且走的是传统的英国绅士路线。请注意，007所代言的产品基本上都是针对购买力最强的成熟男性的，所以007的一举一动一颦一笑都要符合这一市场定位，例如metrosexual（都市美型男）、Hip-Pop之类的风格绝对是与007无缘的。

YeK"~:BlO0 007是一个脱离了低级趣味的好同志，穿着的最主要特点就是：尽量不突出衣服的商标，因为服饰的商标logo太显眼是很没品位的。

穿衣要低调，并不等于不讲究品牌。在第五代007皮尔斯·布鲁斯南之前，007们穿的西装都号称（友情提示：这里用的是“号称”两字）是来自英国伦敦Savile Row的出品----这条街以高级订制男装名震江湖。到了第五代和第六代，则换上了意大利的高级品牌Brioni。北海365网博客频道fH4wa3i8d,D

?4z)Q7v1N TU0 伦敦的另外一家街道----以星罗棋布的男性服装和配饰品著称的Jermyn Street----更是007的最爱，007在这里采购了Church’s和John Lobb的皮鞋、Dunhill的袖扣、Floris的香水……最值得一提的是衬衫和领带品牌Turnbull & Asser：不仅仅电影中邦德君的衬衫和领带是这家百年老店的出品，在现实生活中，历任007的演员、007小说的作者和电影的导演们也是他们的顾客。北海365网博客频道5rh0[Ld:u

I*`Bb.[!z0 第三，007电影拍了45年，007的穿着自然不会一成不变，在细节上也是紧扣绅士潮流的。例如最早的几部中007戴的是窄幅领带----当年的绅士心水之选，大洋彼岸的一位美国设计师就是抓紧潮流靠窄幅领带起家的，他就是马球先生拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）。北海365网博客频道-PI+@/D;Rk

同样，在最早的几部007电影中，007是戴帽子的，但是在后来的电影中，007脱去了帽子，也代表着男士戴帽子的习惯逐渐消失。帽子大王Philip Treacy曾经不无伤感地说：美国总统肯尼迪是个有品位的男人，可惜他不戴帽子，（否则帽子的末日也不会这么早就来临。）这句话放在007身上也同样适用。

至于007的西服裁缝从英国人变成了意大利人，倒并非是因为意大利的手工订制西服已经能够和Savile Row相提并论了。其实在前16部系列电影中，为007制作西服的裁缝都不是在Savile Row上开店的，但是制作方式仍然是英国绅士最传统的完全订制（bespoke）----也即是从开始就测量顾客的身材尺寸，然后完全依据顾客的尺寸而手工制作一套服装。

ers er%x+T3n0 除了价格昂贵以外，完全订制西服的另一大缺点是制作颇为耗时。这又涉及到另外一个历史文化背景：所谓绅士，最早就是指不用工作但是有钱有身份的闲人，所以绅士们理所当然地应该有大把的时间玩得起等得起完全为自己量身订做西服。

以前的一部007电影中可能只需要廖廖几套西服，所以老的007们也等得起，完全订制的这一缺点无碍大局。但是在拍摄布鲁斯南的第一部007电影《黄金眼》（GoldenEye）时，在很短的时间内就需要50套西服（包括替身穿的），当时却找不到哪一个裁缝有足够的人手按时做出这么多完全订制的西服，所以只能退而求其次，由意大利品牌Brioni提供半订制（made to measure）的服装----在现成的衣服模板上进行某些部位的局部修改。

FLb+[-Bg1BreP"P0 真的要比历史比传统，只有半个世纪历史的Brioni在伦敦那些动辄上百年的老店面前底气还是不那么足的；不过Brioni的强项正在于其在六七十年代改进的半订制男装的工艺和较大规模的生产能力，才能在时机来临时接下007这笔大生意。

i!zV:l$UvT|0 不过，象汽车、电脑、手机、手表这种logo想藏都藏不掉的，当然不可能低调处理；更何况这几种产品的东家往往是最大的赞助商，所以电影中最明显的产品广告就是这几种。北海365网博客频道2?%uT:? z

第四，只知道怎么穿衣服是不够的，厂商和消费者都需要德智体美劳全面发展的偶像。

~K.w5Lw0J#[k0 应运而生的超级好男儿007当然在各方面都不含糊，他的日常酒水就包括好年份的Dom Perignon、Bollinger、Chateau Lafite Rothschild，以及著名的马提尼等等。

在《八爪女》（Octupussy）中，配Dom Perignon的是Beluga鱼子酱、蛋奶酥和烩羊头；在《择日而亡》中，007则用龙虾、鹌鹑蛋和海带丝来下酒；更登峰造极的美食家神话是在《钻石杀机》（Diamonds are Forever）中，007这位老兄品雪莉酒时居然品出来年份是51年的，旁边的配角插话道“可是雪莉酒是没有年份的”，007含笑道“老子说的是做雪莉酒的葡萄是51年的”，酒主人点头不迭连呼Bingo，配角则目瞪口呆----品位跟不上，就只能当配角啊，这个世界何等现实！

8p_e!z(Q.a1B0 在休闲运动方面，象跑步跳绳篮球这类运动，固然同样也能够保持身材，但是实在是太没有情调了。对于以拗造型为天职的好同志007来说，他经常从事的运动一定是华丽系的运动。

MN"Io3R0 例如滑雪，虽然在欧美等发达国家已经普及，但是并不是每个人都能象007那样（滑雪）逃跑都跑得那么帅的，这是需要大量的闲暇时间练习的----造就品位的两大要素就是钱和闲暇时间啊。

另一项007和反派们钟爱的华丽运动是骑马/打猎/骑马+打猎，最华丽的运动之一。马具猎枪等装备倒是湿湿碎，可是买几匹好马并且养之的成本（包括建马廊、雇马夫等）也相当高，而且练习马术和射击所要求的闲暇时间也海了去啦。

u-_0v3~'|2`?a{0 更终极的是在某一集中，大反派在印度丛林里骑着大象打猎，而且同时出动了上百名小弟一同去劈友（劈的就是007）----简直是华丽得仆街！

M RKEi d%u:U0 当然，这一幕中最拉风的是反派而不是007，但是这里所用的正是一种叫作“反衬”的修辞手法----要知道，从一个人对手的档次才能看得出这个人本身的档次，对手是白痴等于在说英雄是白痴，对手愈强才显得007愈强，代表着间谍最高境界的007是断然不会从面有菜色的剪径小毛贼手里拯救世界的。

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&w.]M ~r~0 007赶上了好时代

产品厂商开始赞助电影是很早的事情，不过一直不成规模，直到上个世纪80年代才开始兴起，90年代开始普及，最近几年更是达到了令人咋舌的地步----这一发展趋势正是全球化商业化的结果。

在1982年的科幻片《外星人》（E.T.）中，那个显眼的糖果品牌在电影上映以后销售额上升了65%----这个案例固然给公司上了一堂新的市场营销课，但是当时全球化的跨国公司廖廖无几，愿意花大钱在电影中做隐形广告的金主远不如今天这么多。北海365网博客频道dV8@ijx A

$C5an]Hf'})Ly0 而在今天的地球村，美国、欧洲、日本及韩国的跨国公司们已经成长起来了，巨头们的全球销售网络才是厂商赞助电影能够获取丰厚回报的保证。

wo$k!JR8d%l0 例如《超人归来》在国内上映的时候，联想在一款新手机里预置的电影的宣传短片，勉强算是搭上了超人的顺风车。但这只是最低级的营销方式，为什么联想不能再进一步，让超人在电影里就用自己的手机呢？主要原因当然不会是市场营销费用的限制，而是因为联想手机没有全球的销售网络----如果中国以外的各国观众看上了电影中的联想新手机，出了电影院后却发现根本买不到，那么这样的电影赞助对于还没有全球化的厂商而言无异于将钱扔进水里。

而且，即使现在有大把的公司愿意出钱赞助电影，可是公司的营销部门仍然会掂量一下自家的产品与电影和角色是否合拍。例如在第一部被赞助的动画电影《安娜塔西亚》（Anastasia）中，Chanel出钱让动画师把女主角俄罗斯公主的购物场景安排在自家的店里，给人感觉非常自然----因为女主角的地位和Chanel的品牌定位是相符的；但是我相信Chanel绝对不会赞助《三峡好人》这样的电影。

1O5n(`/[@_i0 所以皮尔斯·布鲁斯南扮演的007赶上了好时代：前16部007电影已经给全世界留下了邦德中校品位一只鼎的深刻印象，皮尔斯·布鲁斯南在自己的4部007电影中也是风流倜傥更上一层楼，大批正愁找不到上档次的形象代言人的厂商们俱都眼前一亮，纷纷慷慨解囊将007武装到牙齿。

:n-zueU F-htb4S.f6g0 可是到了最新的第21集007电影《皇家赌场》中，主演换了一个演员，不但风度气质比起前任们来一泻千里，而且还是个毫无优雅品位可言的肌肉暴力男，深深地伤害了各位赞助商的心----于是直接产品赞助从第20集的7千万美圆直线滑落到第21集的3千万美圆，连前一部的一半都不到了。

如此看来，如果制片商们不立即引以为戒，在下一部007电影中大幅提升主角的品位，本是广告商宠儿的007电影说不定也会落得个“无可奈何花落去”的悲哀下场啊。北海365网博客频道({*vOg(qbg